MFE Advertising, la divisione pubblicitaria del gruppo che fa capo a Pier Silvio Berlusconi, ha lanciato in Germania ProSiebenSat.1 AdManager. È il terzo Paese europeo per una piattaforma che consente a una PMI di comprare spazi sulla televisione connessa senza passare da un’agenzia. Secondo quanto riportato da Borse.it, il servizio arriva sul mercato tedesco tramite Seven.One Media, la concessionaria del gruppo ProSiebenSat.1.

Il modello è lo stesso già collaudato altrove. In Italia il servizio è partito nel 2024 con il nome Mediaset AdManager, mentre in Spagna Mediaset España AdManager è stato introdotto nell’estate di quest’anno. Chi apre un account pianifica la campagna da solo, in pochi passaggi, e ne segue i risultati da un’interfaccia digitale.

La velocità è l’argomento commerciale principale. Ludovica Brambilla di Civesio, responsabile del segmento PMI di Publitalia ‘80 (la concessionaria di MFE), ha spiegato che una campagna può andare in onda entro 24 ore. Per un’azienda piccola, abituata a trattative lunghe con un’agenzia, è un cambio di passo.

Il punto tecnico è l’infrastruttura condivisa. La piattaforma è costruita per funzionare in più mercati e ogni Paese ne adatta soltanto le parti locali. Andrea Conte, responsabile di prodotto e dati di Publitalia ‘80, ha detto che questa struttura permette al servizio di crescere insieme all’espansione internazionale. Per il gruppo significa non ripartire da zero a ogni lancio: le funzioni sviluppate in Italia e in Spagna arrivano già pronte sul mercato tedesco.

In Germania il servizio guarda a tre tipi di clienti. Le PMI, anzitutto, che per Nicola Lussana, amministratore delegato di Seven.One Media, pesano molto nell’economia tedesca e hanno bisogno di barriere d’ingresso più basse. Poi le agenzie indipendenti, che possono seguire le campagne dei loro clienti. Infine i reseller, un segmento che sul mercato tedesco conta parecchio: piattaforme di vendita, agenzie locali e operatori specializzati, che potranno inserire AdManager nella propria offerta.

Le campagne passano dal formato display già disponibile, che in Italia si chiama Lanner e in Germania Switchin. Si attivano su sette canali, generalisti e tematici, dell’ecosistema ProSiebenSat.1. Sono previste anche funzioni basate sull’intelligenza artificiale per leggere i dati di performance più in fretta, ma al momento non sono stati comunicati né una data né dettagli.

Un limite va tenuto presente. Del lancio sono noti la forma e le intenzioni, non i numeri: non risultano diffusi dati su quante imprese usino già AdManager in Italia o in Spagna, né sulla spesa pubblicitaria che passa dalla piattaforma. Senza questi dati, non si può dire se il modello self-service stia davvero portando budget nuovi alla televisione o se sposti soltanto investimenti già esistenti.

Per chi gestisce un’attività piccola e valuta la pubblicità in tv, il passaggio da fare è semplice: chiedere il prezzo minimo di ingresso e il costo di una campagna di prova, perché è lì che si capirà se la promessa delle 24 ore regge.

Notizia pubblicata da Borse.it il 20 ottobre 2026.